Государство вырвалось на первое место на рынке высокотехнологичных игр и игрушек в конце 1970-х, когда компания «Тайто» произвела на свет компьютерную игру «Космические захватчики», за которой последовал «Пэкмен» корпорации «Намко». В 1983 возник игровой домашний ПК Нинтендо. В 1985 г. Появился «Марио». Переносная модификация приставки Нинтендо позволила играться в целый ряд игр попросту попутно с другими делами. Звездами 90-х являлись виртуальная карманная игра Тамагочи и сборные персонажи мульта «Пакемон».